Pressrum

De sista veckorna inför valet har Moderaterna mycket att stå i, kommunikationschefen Pär Henriksson berättar att de bevakas dygnet runt av alla typer av redaktioner och journalister. Men att det är roligt att jobba med något som så många är engagerade i.

På Moderaternas kommunikationsavdelning sitter ca 17 anställda på tre avdelningar, Press, Kampanj och Nya medier. Pär är ansvarig för den interna och externa kommunikationen och hans arbete handlar om att planera och genomföra valrörelser samt förbereda och agera i det dagliga medieflödet. - Det härliga med min arbetsdag är att jag oftast inte vet på morgonen exakt hur den kommer att se ut, på ett sätt tror jag att den påminner mycket om hur arbetet på en större redaktion fungerar.

Som politiskt parti har Moderaterna en stor utmaning med en bred målgrupp och det gäller att nå ut till så många som möjligt innan vallokalerna stänger på kvällen den 19 september. – I princip vill vi nå alla som är röstberättigade, säger Pär. I vissa kampanjer finns givetvis smalare definitioner då de riktar sig mot specifika grupper. Han menar att arbetet veckorna precis före valet givetvis är mer intensivt, då det är tydligare att de jobbar mot ett tydligt mål. 

- Den största förändringen är tempot i nyhetsflödet, jag skulle vilja hävda att klassiska definitioner som nyhetscykler idag spelat ut sin roll eftersom kanalerna blivit så många fler, och publiceringar idag sker 24/7. Därför är det viktigt att försöka påverka den överordnade berättelsen och vara agendasättande över tid.

"Viktigt med dialog i alla kanaler"

I de sociala medierna Facebook, Youtube och Twitter jobbar de för att uppdatera innehåll och föra en dialog med sina väljare. Pär menar att de försöker få så många som möjligt av sina kandidater och förtroendevalda att engagera sig. - Vi tillhandahåller plattformar, stöd och utbildningar. Han trycker på att det är viktigt med dialog i alla kanaler, att det inte finns några rätt eller fel utan att man för samtal med väljarna, oavsett om det sker på nätet eller utanför den lokala ICA-butiken. Det viktigaste är att det bygger på ett personligt engagemang.

Pär avslutar med poängen att man måste ha en politik som fungerar och som tar sin utgångspunkt i verkliga samhällsproblem och människors vardag.

- Det måste vara på riktigt och uppfattas som relevant. Vi rör oss också i ett kommunikationslandskap där väldigt många är engagerade och kommenterar vad vi gör, därför är just den överordnade berättelsen och förmågan att bibehålla perspektiv och analys över tid viktigt. Det är oerhört lätt att fastna i verktygslådan eller hamna snett om man inte vet var man ska och vågar hålla i budskap och strategi över tid.

17 september 2010

Det är bra att ha en politik som utgår från verkliga sammhällsproblem och människors vardag. Men jag har den senaste tiden försökt att få moderaterna att göra just detta i en specifik fråga, nämligen boendemiljön.

Från partiet (Gabriella Norén) fick jag ett svar som var så långt från verkligheten som det bara var möjligt (det var baserat på en vild gissning, och helt felaktigt).

Jag har då gjort det unika att kontakta de av moderaternas kandidater som varit möjliga att kontakta via epost i min kommun. 16 av 69 moderater svarade. De flesta avsevärt bättre svar än det från partiet.

Varför är det inte möjligt att nå alla politiker via epost och är det rimligt att bara 20 % svarar, inför ett val, på viktiga frågor från medborgarna?

20 september 2010

Vårt mål är givetvis att alla ska få svar. Nu vet jag inte riktigt vad din fråga handlade om men jag konstaterar att du ändå fick ett svar av oss, även om vi då uppenbarligen inte höll med dig i din frågeställning. När det gäller lokala kandidater så är min gissning att den dåliga svarsfrekvensen till stor del beror på hög belastning i samband med valrörelsen. Jag brukar alltid rekommendera att ringa om det är något som är viktigt och brådskande - många förtroendevalda får tusentals mejl inför valet.

20 september 2010

Visst fick jag ett svar från moderaterna (i form av en mening), men svaret hade ingen verklighetsförankring. Det är lätt att avfärda min synpunkt med att jag inte är "nöjd" med svaret eller att jag inte höll med. Svaret var felaktigt och ogenomtänkt. Vad gäller förslaget att ringa i stället för att mejla så anser jag att vi lever i en teknikvärld där man nog måste lära sig att använda tekniken. Det finns inget som säger att det är mer tidskrävande att svara på mejl i stället för telefonsamtal, där telefonsamtal inte ger mer och gör det svårare att nå mottagaren.
Du säger att många får tusentals mejl inför valet. Det kanske gäller för Fredrik Reinfeldt och någon enstaka till, men inte för de moderater jag kontaktat. Det tycks mer som att jag var den absolut enda (delvis beroende på att de flesta inte vill uppge någon epost, eller andra kontaktvägar för den delen).
Jag har nu ställt 3 korta frågor om medlemskapet i moderaterna (frågor som moderaterna inte informerar om på nätet) och det ska bli spännande att se om och när och hur jag får svar på detta.