Aktuellt

Hammer & Hanborg bakom årets svenska pr-triumf

Dagens Nyheter kallade det för ”en succé”. Alla är eniga om att Anders Lagos framförande i kongressen och möte med Barack Obama blev en formidabel triumf för Södertälje kommun. Mannen som förvandlade Lagos USA-resa till årets pr-tripp var Hammer & Hanborgs pr-konsult Jörgen Eriksson.

– Med tanke på det mediala genomslaget var det naturligtvis jackpot. Det ligger i linje med vårt mål att förvandla Södertälje från ett offer till en stor aktör som sätter dagordningen när det gäller flyktingfrågor, säger Jörgen Eriksson.

För tre månader sedan började han jobba åt Södertälje kommun på uppdrag av Hammer & Hanborg som vunnit en upphandling av strategiska kommunikationstjänster. Uppdraget är att hantera flyktingfrågan i Södertälje och påverka integrationspolitiken i Sverige. I mitten av april kom det första kvittot på att han lyckats sätta Södertälje på världskartan.

Kommunstyrelsens ordförande Anders Lago (s) var sedan tidigare inbjuden till den amerikanska kongressen för att vittna om mottagandet av irakiska flyktingar. När Eriksson fick reda på att Lago även skulle närvara vid utfrågningen av Irak-generalen Petraeus med Barack Obama på plats fick han sin idé – att ”rigga” ett möte. Lago var genast med på noterna och gick med på att skicka ut en pressrelease. I mitten av april fångades det svenska kommunalrådet och den amerikanska presidentkandidaten på samma bild. Som pricken över i täcktes Washington Post förstasida samma dag av ett reportage om flyktingmottagandet i Södertälje. Bakom reportaget stod Mary Jordan, Washington Posts Europakorrespondent, som tidigare varit i kontakt med Jörgen Eriksson. 

Eriksson menar att det gäller att tänka offensivt när det handlar om strategisk kommunikation.

– Det finns förstås en särskild moralisk laddning i flyktingfrågan. Men jag försöker jobba in lite kaxighet i organisationen – även om jag jobbar i förvaltningen och har uppdrag från alla politiska partier. Om man bara är diplomat blir man en dålig kommunikatör, säger Jörgen Eriksson.
Som erfaren pr-konsult är Eriksson van att hantera känsliga situationer. När orkanen Per svepte fram över Sverige hjälpte han Vattenfall med krishantering. Han har även jobbat med Landstingsförbundet, Handikappsombudmannen, Ericsson och Prime-PR.

– Skillnaden mot tidigare uppdrag är att det är en stor utmaning att jobba med pr som är värderingsstyrd. Södertälje är ju för att ta emot flyktingar, men alla kan ju inte bo på samma ställe. För mig handlar pr om att hela tiden se möjligheter där andra ser problem. Men det är jätteviktigt att integrera det man försöker göra med organisationen så att man landar rätt i budskapen, säger Jörgen Eriksson. 

Han menar att det goda samarbetet med Hammer & Hanborg har bäddat för framgångarna.

– Hammer & Hanborg har fått detta uppdrag tack vare sitt breda nätverk och sitt goda rykte. Tillsammans har vi fått en bra utväxling eftersom vi passar varandra som handen i handsken, säger Eriksson.