Pressrum

Företagen som är Bäst i branschen på kommunikation

I undersökningen Kommunikatören som varje år går ut till kandidaterna i Hammer & Hanborgs nätverk fick i år kommunikatörerna själva ange vilka företag de tycker är bäst på att kommunicera i respektive bransch. Här får du ta del av topplistorna och några av motiveringarna.   

Bank

1. 1. SEB
2. 2. Handelsbanken
3. 3. Swedbank

När det gäller banksektorn så ligger de fyra storbankerna i topp, även om mer aggressiva mindre banker närmar sig. SEB ligger främst av dem alla, enligt kommunikatörerna i den här undersökningen mycket tack vare Annika Falkengren. Hon är en VD som mer eller mindre äger medieutrymmet för hela sektorn. "Hon är medial, kommunikativ och duktig." Samtidigt har SEB skaffat sig en enkel och tydlig identitet som gör att de känns yngst och tuffast av storbankerna. De har en snygg grafisk profil kombinerat med bra och till viss del humoristisk reklam, exempelvis kampanjen kring ”After work”.

Telekom

1. 1. Tele2
2. 2. Telenor
3. 3. Telia

Tele2 är den klara vinnaren i telekombranschen. Orsaken till att nästan 4 av 10 respondenter la sin röst på Tele2 är fåret Frank.

- Tele2 har en bra, enkel och tydlig kommunikation som också innehåller mycket humor. Deras billighetsprofil syns och hörs ofta och genomförs på ett bra sätt, säger en av de som svarat.

Några respondenter erkänner även att Tele2 ligger top of mind just för att de kommunicerar så mycket.

Livsmedel

1. 1. ICA
2. 2. Arla
3. 3. Coop

I livsmedelssektorn står ICA nästan helt utan konkurrens. Hela två tredjedelar av respondenterna har röstat på ICA. Humorn spelar en stor roll även här då respondenterna oftast anger de tv-såpaaktiga reklamfilmerna som något det verkar omöjligt att tröttna på. Kontinuiteten i reklamfilmerna hänger ihop med det lyckade långsiktiga varumärkesbyggandet. ICA får även beröm för att de har tagit sig genom olika kriser utan att det verkar ha påverkat företaget långsiktigt.

Energi

1. 1. Vattenfall
2. 2. GodEl
3. 3. Telge

En stor bidragande faktor till Vattenfalls förstaplats verkar vara bioreklamen som nämns av en stor andel av respondenterna. Många framhåller också att Vattenfall är bra på att lyfta upp sitt miljöengagemang och att de har ett kommunikativt fokus på framtid och förnyelsebara energikällor samt ett långsiktigt idrottsligt engagemang med bl a sponsring av skidlandslaget.