Pressrum

Bäst i branschen - Försäkringsbolag

Katharina Mohlin, ansvarig för kommunikation på If är glad över att vinna Bäst i branschen på kommunikation för försäkringsbolag 2010.
 
Grattis! Varför tror du att If vann just i år?
-Tack, jättekul att få bekräftelse på att det vi gör uppskattas. Vi märker ju från våra kundmätningar att If är på gång rejält. Att vi nu också uppmärksammans så här just nu kanske beror på att det tar tid att bygga varumärken. Det är 11 år sedan If lanserades så numera får vi väl anses vara etablerade på den svenska marknaden.

Några av kommentarerna från respondenterna är att man kommer ihåg If:s reklam, att den är lätt att förstå, samt att If har en bra hemsida. Katharina tror att If lyckats eftersom de kombinerar underhållning och information på ett annorlunda sätt.
  
-Vi lanserade en ny, enklare och mer tidsenlig hemsida i fjol och den har fått ett bra mottagande. När det gäller vår reklam så strävar vi efter att göra reklam som skiljer sig från mängden och är underhållande och relevant på samma gång. Och det verkar som att vi lyckas ganska bra med det. 

”Vi vill vara modiga och nytänkande

-Vi ser bra kommunikation som en viktig konkurrensfördel i en bransch som trots allt måste betecknas som lågintresse jämfört med många andra. Vi har en nära samverkan mellan reklam, PR och intern kommunikation. Dessutom strävar vi hela tiden efter att vara kostnadseffektiva och då är ju innehållet i kommunikationen, speciellt reklamen, helt avgörande. Även om vi mäter och analyserar det mesta vi gör är vi måna om att släppa loss kreativiteten hos såväl våra samarbetspartners (reklambyrå, mediebyrå m.fl.) som hos oss själva. Vi vill vara modiga och nytänkande och tycker om att utmana oss själva.

Katharina är ansvarig för Ifs marknadsföring, PR, Intern Kommunikation och samhällskontakter, på åtta huvudmarknader i Norden, Baltikum och Ryssland. Hon berättar att de sedan några år tillbaka har en gemensam enhet för kommunikation. Hon menar att det finns en stark tro på kommunikationens betydelse för affärsverksamhet i hela företaget, att det både är stimulerande och utmanande.
  
Vilka kanaler är viktigast för ert kommunikationsarbete?
-När det gäller reklam så är det TV och Internet. Och för PR främst bred nationell press, radio och TV. Vår koncernövergripande internkommunikation sker främst via vårt Intranät.

-Den stora händelsen i år är att vi utvecklat en ny kommunikationsstrategi och baserat på den ett nytt reklamkoncept som ska ta Ifs varumärke från en utmanarposition till en position som marknadsledare. Lansering sker under våren.