I ett av mina tidigare inlägg under 2011 skrev jag om hur man med hjälp av digital publicering och distribution kan utveckla sin redaktionella kommunikation och öka tillgängligheten, men till en mycket lägre kostnad.
Tillgänglighet var ledordet för digital publicering 2011. Att tillgängliggöra sin tidskrift på alla mobila plattformar börjar bli en hygienfaktor för att nå många av sina läsare på ett effektivt sätt och samtidigt tillfredställa deras stigande krav på tillgänglighet. I år kommer ännu fler möjligheter att uppenbara sig för den som väljer att satsa på och utveckla sin redaktionella kommunikation och tidskrift.
Tidningen som medium har fram tills idag varit en fysisk kanal, möjlig att distribuera information i form av text och bild. Teknikutvecklingen har frambringat en hårdvara som evolutioniserar tidningen och vårt sätt att ta till oss information och inspiration. Vi befinner oss i början av en modern renässans och nu, precis som under slutet av 1400-talet, har möjligheterna till effektivare distribution legat till grund för och drivit på förutsättningarna för att ta till sig information. Då var det boktryckarkonsten som revolutionerade distributionen, idag är det den digitala informationstekniken. Tidningen är inte längre vad den brukade vara. Tidningen har gått från att vara ett analogt medium och har utvecklats till ett digitalt multimedium, uppkopplat och sammanlänkat med Internet. Ett traditionellt medium, i nytt format, här för att stanna.
Vad innebär detta då i praktiken? Under förra året rådde apphysteri i tidningsbranschen och de progressiva aktörerna testade allt som fanns att testa. Detta gjorde att vissa appar kunde liknas vid tidiga PowerPoint-presentationer där innehållet hoppade, skuttade och snurrade åt alla håll och kanter. Möjligheterna är många, men i dagsläget rekommenderar jag att fokusera på den grundfunktionalitet som håller högsta kvalité. Förutom text och bild kan du utan svårigheter addera extra bildmaterial, video och länka i tidningen eller direkt mot webben. Detta för att, på det stora hela, ge dina läsare bästa möjliga läsupplevelse. Bara för att saker är möjligt, behöver detta inte innebära att det adderar högsta möjliga värde till din publikation. Ha även i åtanke att denna utveckling och de nya möjligheterna givna till dig även är nya inslag för läsaren, en läsare som just nu, precis som du, vänjer sig vid det nya formatet. Så ta det steg för steg och se till att du och dina läsare följer med utvecklingen i det steg där den håller högsta möjliga kvalité.
För dig med annonsmaterial i din tidning är detta ett utmärkt tillfälle för säljavdelningen att finslipa och komplettera erbjudandet mot annonsörerna. Förutom att det nu ges möjlighet att öka upplaga och distribution, och därmed även annonsintäkterna kan du erbjuda länkning till annonsörens hemsida. En produktbild görs enkelt till en aktiv länk som tar läsaren direkt till produktsidan på annonsörens egna hemsida. Detta innebär att dina annonsörer kan driva direktförsäljning genom annonser i er publikation. Kopplingen till webben adderar en interaktivitet till publikationen som kan engagera läsaren i en helt ny utsträckning, ett stort värde för din annonsör.
Allt detta kommer innebära en rad möjligheter för dig som vågar tänka i nya banor kring din publikation. Vi på Paperton ser en tydligt stigande trend av användandet av tablets och därmed även läsning av digitala magasin och tidskrifter, denna trend utvecklas i rask takt. Tillgängligheten och utbudet av tablets blir allt större och priserna på tekniken pressas ständigt nedåt. Idag får du en tablet för under 1000-lappen. Lanseringen av iPad 3 kommer innebära ett prisras på den mycket funktionsdugliga iPad 2 som då kommer hamna i händerna på de många människorna. 2012 kommer vara året då digitala magasin inte längre är en symbolisk ikon för framtiden utan en given del av vår samtid. Möjligheterna finns här och nu, redo för dig och din publikation att ta del av.