Gästbloggen

Förpackningens design har fått en allt större roll vid ”slaget om butikshyllan” och konsumenternas krav på funktion har ökat. Förpackningen är inte längre bara en förpackning, utan även viktig i byggande av varumärket. Ett exempel på detta är den nya trenden ”unboxing” vilket innebär att man filmar hela proceduren när man öppnar förpackningen för första gången. Fenomenet har dykt upp på youtube.com där man kan hitta flera filmer på uppackning av bland annat Apples Iphone.

Sofia Erixon som arbetar som grafisk designer och förpackningsdesigner på idébyrån Lindblad & Partners i Stockholm, samt driver en av Sveriges största bloggar inom ämnet förpackningsdesign, besökte Marknadsföreningen i Malmö för en inspirerande frukostföreläsning. Enligt Sofia är den optimala förpackningen lätt att öppna, återförslutningsbar, återvinningsbar och har en hög igenkänningsfaktor genom sin färg och form. Det är alltså många faktorer som ska tas i beaktning när man designar en förpackning.

Målet med en förpackning är att synas i butikshyllan. Studier har visat att vi bestämmer 60- 80% av våra inköp i affären, och att 60% av inköpen baseras på produktens förpackning. Man spenderar i genomsnitt 12 sekunder framför butikshyllan och här gäller det som förpackning att förmedla ett budskap till konsumenten, att särskilja sig i färg, form och stil. Färgen spelar en viktig roll. Olika färger signalerar olika saker till oss människor. Färgen gul stimulerar bland annat det område i hjärnan som styr hunger, så det är knappast en slump att hamburgerkedjan McDonalds har valt ett stort gult M i sin logotyp.

Sofia presenterade även några av de senaste trenderna inom förpackningsdesign. Vi kommer troligtvis se mer av personliga förpackningar som genom att få kunden att känna sig närmare produkten kan skapa ett mervärde. Det har bland annat dykt upp förpackningar som har en egen personlighet och till och med en egen MySpace- sida.

En av de största trenderna är dock miljövänliga förpackningar. Detta är en trend som bara fortsätter att växa, och klimatsmarta förpackningar är ofta något som efterfrågas av kunder. Ett annat tillvägagångssätt är att skapa förpackningar som kan leva vidare efter att de har öppnats. Att hitta nya användningsområden för att ge förpackningen ett eget syfte förutom att bara förpacka en vara.

Sofia avslutade föreläsningen med att visa inspirerande bilder på annorlunda och unika förpackningar. Är du intresserad av förpackningsdesign så rekommenderas ett besök på Sofias blogg: sofiaerixson.se